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Werbung mit der Fussballweltmeisterschaft kann teuer werden

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Geschrieben von am
Tags: Direktmarketing Recht

Werbung mit der Fussballweltmeisterschaft kann teuer werdenAnlässlich der anstehenden Fußball WM in Russland möchte so mancher Unternehmer gerne vom Bekanntheitsgrad der sportlichen Großveranstaltung profitieren und mit auf den Zug aufspringen. Aber hier ist Vorsicht geboten, denn die FIFA hat sich Logos und Begriffe markenrechtlich schützen lassen. Wer sich für Fußball begeistert und mit der WM 2018™ Werbung machen möchte, der sollte wissen, dass hier markenrechtliche Abmahnungen und teure Gerichtsprozesse mit der FIFA™ drohen. Wir zeigen in diesem Artikel, was in Zusammenhang mit der Fußballweltmeisterschaft in Russland erlaubt ist und was nicht.

Russische Wochen ist in der Werbung erlaubt

Es sind nicht nur die typischen Begriffe, die sich die FIFA hat schützen lassen, sondern auch Begriffskombinatioen. So ist beispielsweise " FIFA Fussball-Weltmeisterschaft" genauso markenrechtlich geschützt, wie " RUSSIA 2018" oder " WM 2018". Der Markenschutz gilt übrigens nicht nur für Deutschland,sondern für ganz Europa. Teilweise sind die Marken weltweit eingetragen. Wer mit der Fußballweltmeisterschaft werben will, der muss offizieller Sponsor sein und viel Geld bezahlen. Was also ist in diesem Zusammenhang noch erlaubt, was nicht? Rein beschreibende Werbeaussagen sind erlaubt, solange sie nicht gegen die guten Sitten verstoßen.Der Werbespruch "Russische Wochen: 15 Prozent Rabatt auf das gesamte Sortiment während der Fußballweltmeisterschaft":ist demnach genauso erlaubt, wie " Für jedes geschossene Tor der deutschen Nationalelf erhalten Sie 1 Prozent Rabatt auf unser gesamtes Sortiment", oder " 10 Prozent Fan-Rabatt".Nicht erlaubt sind dagegen die Verwendung von geschützten Markennamen der FIFA im Zusammenhang mit Produktnamen, wie beispielsweise " World Cup-Brötchen". Bevor sie als Unternehmer Werbung mit der FUssballweltmeisterschaft machen, sollten Sie unbedingt rechtlichen Rat einhalen. So ist beispielsweise auch der WM Spielplan urheberrechtlich geschützt.Die Verlosung von Eintrittskarten ist übrigens verboten, auch wenn diese rchtmäßig erworben wurden.

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Teure Abmahnungen können die Folge sein

Es gibt zahlreiche Fallen, die zu markenrechtlichen Abmahnungen seitens der FIFA™ führen können. Solche Rechtsstreitigkeiten kosten viel Geld und sind meistens vorhersehbar. Die Abbildung von Deutschlandflaggen ist dagegen vollkommen legal. Es ist auf jeden Fall ratsam vorsichtig zu sein, damit die WM Werbung nicht zum Eigentor wird.
Frank Bindmann
Frank hat ursprünglich Medizinpädagogik an der Martin-Luther Universität in Halle studiert. Herr Dipl. med. paed. Frank Bindmann ist seit 1999 im Netz unterwegs, alleinerziehender Vater einer inzwischen volljährigen Tochter und heute Geschäftsführer eines Reiseunternehmens für Alleinerziehende. Er schreibt unter anderem für diesen Blog, hauptsächlich zu den Themenfeldern Werbepsychologie und Direktmarketing. Frank Bindmann


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